INGとISMとIST

言葉にINGを付けると学問になるらしい

MARKETING　市場にINGを付ければマーケティング
命名したのは　コトラー先生？
これはたしか戦後1950年代くらいに生まれた言葉　
ヘミングウェイやJAZZより若輩モノなんじゃないか？

BRANDING　誰だよブランドにING付けたの？
ポジショニングぐらいまでなら付き合ってあげたけれど　
最近じゃ　コーチングに　ガーデニングに
カネ儲けしたい人のカンニング・ペーパーになっている

言葉にINGを付けるとショーバイになるらしい

いかがわしいINGよりストイックなISMがいい

アカデミズム　いつも何かを学び問うていたい
ジャーナリズム　視点だけでも持ちつづけたい
コマーシャリズム　この片隅で今日もボクは…

ISMを究められない人はISTを気取るしかない

ペシミスト　ネガティブなふりなんか朝メシ前
オプティミスト　歯を食いしばって笑うなよな
ISTというクルマの広告　狙いはよかったけど

そしてボクは明日も
INGに焦り　ISMに憧れ　ISTを装う